Το λογότυπο πέθανε, ζήτω η απομυθοποίηση της μάρκας
Δεν μας αρέσουν οι γυναίκες και οι άνδρες που κυκλοφορούν σαν κινούμενες διαφημίσεις, όπως συνέβαινε στη δεκαετία του '80 και στα nineties. Τι ωραία που η μόδα ειρωνεύεται τις αξίες της…Της Σάντυς Τσαντάκη.
Με ιστορικούς οίκους μόδας να παίζουν πλέον με κάθε ευκαιρία με αναγραμματισμούς και ανορθογραφίες, το παιχνίδι έχει αρχίσει να γίνεται ακόμη πιο ενδιαφέρον.
Το 2018 λοιπόν είναι η χρονιά που θα θυμόμαστε για την απομυθοποίηση των λογοτύπων της μόδας. Και πώς γίνεται αυτό; Με άλλα λόγια, πόσο απλό μπορεί να είναι κάτι τέτοιο στην εφαρμογή του;
Το ζητούμενο είναι η αποδόμησή τους, να τα ξαναδουλέψουμε, να τα καταστρέψουμε, να τα κρύψουμε σχεδόν, να τα σμικρύνουμε ή να τα μεγεθύνουμε, όπως είδαμε στις πρόσφατες επιδείξεις Gucci, Celine, Kenzo.
Οι νέες γενιές θέλουν να ψιθυρίζουν, όχι να κραυγάζουν την ετικέτα και την ονομασία προέλευσης. Και δεν είναι οι μόνοι… Μαζί με την υπερβολή, την υπερέκθεση, την απρόσιτη πολυτέλεια, αν υπάρχει ένα μήνυμα είναι η διαφορετικότητα και η διακριτική γοητεία της υπογραφής. Do you speak Balmain?
ΣΑΝΤΥ ΤΣΑΝΤΑΚΗ
www.sandytsantaki.com