Η πλατφόρμα κυριαρχεί στις τηλεοπτικές μεταφορές ερωτικών νεανικών λογοτεχνικών ιστοριών.

Εκατοντάδες νεαρές γυναίκες αλλά και, αρκετά λιγότεροι, άνδρες μαζεύτηκαν μια ζεστή μέρα του Ιουνίου σε ένα συγκρότημα στούντιο του Χόλιγουντ αναζητώντας… μια μεγάλη αγάπη.

Κι όλα αυτά με επίκεντρο τη ρομαντική σειρά της Amazon «Off Campus».

Εκεί μπορούσαν να αγοράσουν φούτερ σε μπορντό χρώμα που έγραφαν «Είμαι ερωτευμένος/η με έναν φανταστικό χαρακτήρα» ή να μπουν σε ένα ειδικά διαμορφωμένο χώρο για να συναντήσουν το καστ της τηλεοπτικής σειράς.

Παράλληλα, μπορούσαν να πιουν λίγο strawberry matcha με την ονομασία «Olive Sunshine Special» (όνομα εμπνευσμένο από την πρωταγωνίστρια του βιβλίου «The Love Hypothesis» ) ενώ απολάμβαναν το κομμάτι της Τζένιφερ Λόπεζ «On the Floor», το οποίο κυκλοφόρησε το 2011 αλλά επανήλθε στα charts αφού ακούστηκε σε μια σημαντική σκηνή του «Off Campus».

Αυτή η εκδήλωση είχε όνομα και σκοπό. Πρόκειται το «Obsessed Fest», την πρώτη διοργάνωση του Amazon Prime Video για τους θαυμαστές του, η οποία σηματοδοτεί τη δυναμική είσοδο της πλατφόρμας στον χώρο των ρομαντικών ιστοριών.

Το «Obsessed Fest» δεν ήταν μια δωρεάν εκδήλωση προώθησης. Αντίθετα, είχε εισιτήριο που ανέρχονταν στα 25 ευρώ και πάνω από όλα έφερνε σε επαφή στον ίδιο χώρο τους φανς πολύ αγαπημένων ρομαντικών σειρών.

Η νέα τάση

Οι ιστορίες με έντονο ερωτικό περιεχόμενο, ιδιαίτερα εκείνες που αφορούν εφήβους ή νέους που ενηλικιώνονται και προσπαθούν να κατανοήσουν τον κόσμο γύρω τους, θεωρούνταν παλιότερα προϊόντα για περιορισμένο κοινό ή απορρίπτονταν ως «χυδαία έργα» που ανήκουν στη σφαίρα του guilty pleasure. Πλέον, έχουν εδραιωθεί για τα καλά στο κυρίαρχο ρεύμα.

Και η υπηρεσία streaming έχει σημειώσει τη μία επιτυχία μετά την άλλη, απευθυνόμενη στο παθιασμένο και ταχέως αναπτυσσόμενο κοινό των νεαρών ατόμων που αναζητούν μεγάλες ιστορίες αγάπης που λαμβάνουν χώρα κατά τον χρόνο της ενηλικίωσης.

«Με κάθε επιτυχία λες: "Θεέ μου, ας συνεχίσουμε να διευρύνουμε τους ορίζοντές μας και να επενδύουμε"», δήλωσε η Courtenay Valenti, επικεφαλής του τμήματος κινηματογραφικών παραγωγών, streaming και διανομής στις αίθουσες της Amazon MGM Studios.

Από το BookTok στις μικρές οθόνες

Δεν είναι μόνο το Prime Video. Το αυξημένο ενδιαφέρον που έχει κερδίσει το BookTok (τάση στα social media, κυρίως στο TikTok, που εστιάζει στα βιβλία και τη λογοτεχνία) και η τακτική των εταιρειών να προσελκύσουν νεαρό κοινό με διαθέσιμο εισόδημα έχουν τροφοδοτήσει ένα τεράστιο πολιτισμικό φαινόμενο γύρω από τις ρομαντικές ιστορίες στην οθόνη, και δη όσες που βασίζονται σε βιβλία.

Πρόκειται για έναν συνδυασμό στοιχείων ιδιαίτερα ελκυστικών για κάθε υπηρεσία streaming: ιστορίες με εμπορική επιτυχία και ήδη διαμορφωμένο κοινό, οι οποίες διαθέτουν ξεχωριστούς πρωταγωνιστικούς χαρακτήρες που μπορούν να δώσουν το έναυσμα για πολυάριθμες συνέχειες και spin-off παραγωγές.

Η ερωτική λογοτεχνία, η οποία συγκαταλέγεται σταθερά στα πιο δημοφιλή λογοτεχνικά είδη, έχει αναδειχθεί σε αξιόπιστη πηγή περιεχομένου για τα στούντιο που αναζητούν μεγάλες επιτυχίες.

Η τηλεοπτική μεταφορά του «Heated Rivalry», με την ιστορία ενός απαγορευμένου έρωτα ανάμεσα σε δύο ομοφυλόφιλους επαγγελματίες παίκτες χόκεϊ, σημείωσε πρόσφατα τεράστια επιτυχία στο HBO Max.

Στοχεύοντας στο ίδιο κοινό, το Netflix εξασφάλισε τα δικαιώματα για αρκετά μυθιστορήματα της Έμιλυ Χένρι, που τα αισθηματικά της βιβλία έχουν σημειώσει από τις μεγαλύτερες πωλήσεις του είδους. Παράλληλα, ανακοίνωσε ότι ετοιμάζει την τηλεοπτική μεταφορά του «Icebreaker», ενός ακόμη έργου που συνδυάζει τον έρωτα με τον αθλητισμό στον χώρο του κολεγίου.

Οι σειρές του Prime Video

Το μεγαλύτερο όμως άνοιγμα στον συγκεκριμένο χώρο γίνεται από το Prime Video. Μετά την τεράστια επιτυχία της σειράς «Το Καλοκαίρι που Ξύπνησα Όμορφη», της οποίας η τρίτη σεζόν συγκέντρωσε 70 εκατ. θεατές μέσα στις πρώτες 70 ημέρες προβολής, σύμφωνα με την Amazon MGM Studios, η πλατφόρμα κυκλοφόρησε μόνο φέτος τρεις διασκευές έργων που έγιναν δημοφιλή μέσω του BookTok.

Η σειρά «Off Campus» προσέλκυσε 36 εκατ. θεατές μέσα στις πρώτες 12 ημέρες από την πρεμιέρα της, όπως ανακοίνωσε η υπηρεσία, σημειώνοντας το τρίτο καλύτερο άνοιγμα σειράς στην ιστορία της πλατφόρμας.

Στη συνέχεια αναμένονται: περισσότερες αγαπημένες ιστορίες του BookTok, περισσότερα ρομαντικά έργα, η πολυαναμενόμενη ταινία «Το Καλοκαίρι που Ξύπνησα Όμορφη» και η τηλεοπτική μεταφορά της romantasy σειράς «Fourth Wing».

Στόχος είναι να προσφέρεται μια ευρεία γκάμα τίτλων, δήλωσε η Valenti, με περισσότερες παραγωγές που απευθύνονται σε νεαρούς ενήλικες.

Για να αποφασίσει ποια πρότζεκτ θα υλοποιήσει, η δημιουργική ομάδα συχνά αντλεί έμπνευση απευθείας από τις διαδικτυακές συζητήσεις των κοινοτήτων θαυμαστών (fandoms) και αναζητά ιδιαίτερες οπτικές, ανέφερε ο Peter Friedlander, επικεφαλής του τμήματος παγκόσμιας τηλεόρασης της Amazon MGM Studios. Ο ίδιος αναφέρθηκε στη σειρά «Rose Hill», η οποία έλαβε πρόσφατα το «πράσινο φως» και βασίζεται σε σειρά βιβλίων σχετικά με μια παρέα ανύπαντρων μπαμπάδων που ζουν σε μια μικρή πόλη.

«Αναζητούμε κάτι ελαφρώς διαφοροποιημένο ή ξεχωριστό μέσα σε κάθε είδος που εξετάζουμε», είπε χαρακτηριστικά.