Νέοι προορισμοί, ταξιδιώτες από αναδυόμενες αγορές και αυξημένες δαπάνες αναμένεται να διαμορφώσουν το μέλλον του ευρωπαϊκού τουρισμού, σύμφωνα με νέα έκθεση της Accor.

Ποιοι προορισμοί θα βρίσκονται στο επίκεντρο του ταξιδιωτικού ενδιαφέροντος τα επόμενα χρόνια; Ποιες αγορές θα τροφοδοτήσουν την ανάπτυξη του ευρωπαϊκού τουρισμού και πώς θα εξελιχθούν οι ταξιδιωτικές συνήθειες; Μια νέα έκθεση της Accor, βασισμένη σε προβλέψεις της Tourism Economics, σκιαγραφεί την εικόνα του ευρωπαϊκού τουρισμού έως το 2036, αναδεικνύοντας τόσο τη δυναμική των καθιερωμένων προορισμών όσο και τις ευκαιρίες που δημιουργούνται σε λιγότερο προβεβλημένες περιοχές της ηπείρου.

Σύμφωνα με τις προβλέψεις, η ζήτηση για τουριστικά καταλύματα στην Ευρώπη αναμένεται να αυξηθεί κατά 32% έως το 2036, προσθέτοντας περισσότερες από 1,6 δισ. διανυκτερεύσεις ετησίως. Η ανάπτυξη θα προέλθει κυρίως από τα διεθνή ταξίδια, τα οποία προβλέπεται να αυξηθούν κατά 42% την περίοδο 2026-2036, έναντι 24% για τον εγχώριο τουρισμό.

Η Ευρώπη, άλλωστε, εξακολουθεί να διαθέτει ένα από τα ισχυρότερα πλεονεκτήματα στον παγκόσμιο τουρισμό: τη μεγάλη ποικιλία εμπειριών που προσφέρει, από ιστορικές πόλεις και πολιτιστικές διαδρομές μέχρι γαστρονομικούς προορισμούς, παραθαλάσσιες αποδράσεις και ταξίδια στη φύση. Παράλληλα, η βελτίωση των μεταφορικών συνδέσεων και η ενίσχυση της διεθνούς ταξιδιωτικής κινητικότητας διευρύνουν τις επιλογές των επισκεπτών.

Οι προορισμοί που κερδίζουν έδαφος
Η Ισπανία, η Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο αναμένεται να διατηρήσουν τη θέση τους ανάμεσα στους δημοφιλέστερους προορισμούς της Ευρώπης. Ωστόσο, η επόμενη δεκαετία εκτιμάται ότι θα φέρει μεγαλύτερη γεωγραφική διασπορά της τουριστικής ζήτησης, με χώρες της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, της Βαλτικής και των Βαλκανίων να αποκτούν αυξημένη δυναμική. Η βελτίωση της συνδεσιμότητας, αλλά και το ενδιαφέρον για νέους, πιο οικονομικά προσιτούς προορισμούς, δημιουργούν τις προϋποθέσεις για την ανάπτυξη αγορών που μέχρι σήμερα δεν βρίσκονταν στην πρώτη γραμμή του ευρωπαϊκού τουρισμού. Για τους ταξιδιώτες, η τάση αυτή σημαίνει περισσότερες επιλογές πέρα από τις κλασικές ευρωπαϊκές πρωτεύουσες και τα ήδη δημοφιλή θέρετρα. Για τις τοπικές οικονομίες, δημιουργεί ευκαιρίες για την ανάπτυξη νέων τουριστικών υπηρεσιών και εμπειριών.

Από πού θα έρχονται οι ταξιδιώτες του μέλλοντος;
Ο ευρωπαϊκός τουρισμός θα συνεχίσει να στηρίζεται σε μεγάλο βαθμό στα ταξίδια μεταξύ ευρωπαϊκών χωρών, καθώς περισσότερο από τα τρία τέταρτα των διεθνών αφίξεων (77%) το 2036 αναμένεται να προέρχονται από την ίδια την Ευρώπη. Ωστόσο, η έκθεση αναδεικνύει τη δυναμική ανάπτυξη νέων αγορών προέλευσης επισκεπτών εντός της Ευρώπης. Οι αφίξεις από αναδυόμενες ευρωπαϊκές αγορές προβλέπεται να αυξηθούν κατά 52% την επόμενη δεκαετία, έναντι αύξησης 34% από τις αγορές της Δυτικής Ευρώπης. Η Γεωργία (+123%), η Μολδαβία (+107%) και η Αρμενία (+76%) συγκαταλέγονται στις αγορές με τους υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης. Σημαντική αύξηση αναμένεται επίσης στη ζήτηση για τα long-haul ταξίδια. Οι αφίξεις από τη Μέση Ανατολή προβλέπεται να αυξηθούν κατά 93% και από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού κατά 88% την επόμενη δεκαετία, καθώς ενισχύεται η παγκόσμια ευημερία και περισσότεροι καταναλωτές αποκτούν πρόσβαση στη διεθνή ταξιδιωτική αγορά. Μεταξύ των σημαντικότερων αγορών εκτός Ευρώπης, η Κίνα (+138%) και η Νότια Κορέα (+121%) αναμένεται να καταγράψουν ιδιαίτερα ισχυρή ανάπτυξη.

Περισσότερα ταξίδια, μεγαλύτερες δαπάνες
Η ανάπτυξη του τουρισμού αναμένεται να αποτυπωθεί και στις ταξιδιωτικές δαπάνες. Σύμφωνα με την έκθεση, οι δαπάνες των εισερχόμενων επισκεπτών στην Ευρώπη προβλέπεται να αυξηθούν από 825 δισ. ευρώ το 2026 σε περισσότερα από 1,3 τρισ. ευρώ το 2036, σημειώνοντας άνοδο 64%. Ιδιαίτερα αυξημένες εκτιμάται ότι θα είναι οι δαπάνες για τρόφιμα και ποτά, με προβλεπόμενη αύξηση 72%, ενώ ακολουθούν οι αγορές λιανικής (+69%) και οι δραστηριότητες αναψυχής, πολιτισμού και αθλητισμού (+66%). Τα στοιχεία αναδεικνύουν τον ευρύτερο οικονομικό ρόλο των ταξιδιών, καθώς η τουριστική εμπειρία δεν περιορίζεται στη διαμονή, αλλά συνδέεται με τη γαστρονομία, τις αγορές, τις πολιτιστικές δραστηριότητες και την εξερεύνηση κάθε προορισμού.

Η επόμενη μέρα της φιλοξενίας
Οι αλλαγές στις ταξιδιωτικές ροές δημιουργούν νέες προοπτικές και για τον ξενοδοχειακό κλάδο. Η έκθεση της Accor επισημαίνει ότι η οικονομική κατηγορία φιλοξενίας μπορεί να επωφεληθεί από τη διεύρυνση του διεθνούς ταξιδιωτικού κοινού, καθώς όλο και περισσότεροι ταξιδιώτες αναζητούν αξιόπιστες επιλογές διαμονής σε προσιτές τιμές, ιδιαίτερα όταν επισκέπτονται άγνωστους προορισμούς. Παράλληλα, τα επαγγελματικά ταξίδια στην Ευρώπη προβλέπεται να αυξηθούν κατά 50% έως το 2036, με την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού και τη Μέση Ανατολή να εμφανίζουν ιδιαίτερα ισχυρές προοπτικές ανάπτυξης. Το βασικό συμπέρασμα; Ο ευρωπαϊκός τουρισμός αναμένεται να συνεχίσει την ανοδική του πορεία, αλλά η ανάπτυξη δεν θα περιοριστεί στις ήδη καθιερωμένες αγορές και στους δημοφιλέστερους προορισμούς. Νέες ταξιδιωτικές ροές, περισσότερες επιλογές και αυξημένο ενδιαφέρον για διαφορετικές εμπειρίες αναμένεται να αναδιαμορφώσουν τον χάρτη των ευρωπαϊκών ταξιδιών την επόμενη δεκαετία.

Πηγή: Accor, «From Change To Opportunity – The Changing Face of Europe's Tourism Map to 2036», με προβλέψεις της Tourism Economics για την περίοδο 2026-2036.